Os links naturais, isto é, os links que outras pessoas criam para os nossos sites, são muito importantes no âmbito da otimização dos mesmos, contudo, é inegável que nem sempre é fácil conseguir estes links ou, se os conseguirmos, podem não ter grande significado em termos de vendas.

Por outro lado, o link patrocinado permite alavancar as vendas, porque é um tipo de link que chega às pessoas que pesquisam sobre os produtos e serviços que disponibilizamos e estão realmente interessadas em recorrer aos mesmos.

Acontece, porém, que muitas pessoas e empresas ainda não estão devidamente identificadas com este tipo de links ou anúncios, nem como retirar os devidos dividendos dos mesmos. Se for o seu caso, não se preocupe, pois criamos um guia que decerto explicar-lhe-á tudo o que precisa de saber sobre este tipo de links.

Afinal, o que são os links patrocinados?

Os links patrocinados são links ou, se preferirmos designar de outra forma, anúncios que funcionam num sistema PPC, pay per click, um modelo de publicidade comumente usado para levar tráfego direto aos sites, onde o anunciante, neste caso você, paga um determinado valor por cada clique. Sempre que uma pessoa clica no seu link patrocinado, a mesma é reencaminhada para o seu site.

Estes links são frequentemente associados aos motores de busca, sendo inclusive, uma das principais formas de aparecer no Google, para aumentar o seu tráfego e, por conseguinte, as suas vendas. Contudo, existem redes privadas de sites, como, por exemplo, de imprensa, que permitem que crie este tipo de links nas mesmas, embora com menor alcance do que obtém nos motores de busca.

Quais são as vantagens e desvantagens dos links patrocinados?

Se gostaria de usufruir das potencialidades dos links patrocinados, saiba que existem vantagens, mas também algumas desvantagens em relação à preferência deste tipo de links, em detrimento de links naturais. Vejamos ambos abaixo.

Vantagens

Muitas empresas recorrem a este tipo de links porquê veem nos mesmos várias vantagens para potenciarem o seu negócio, pois:

• Através do Google AdWords, por exemplo, o seu link pode aparecer tanto no motor de busca, como na sua rede de parceiros, ou seja, muitos sites de nichos relevantes para o seu, ganhando assim um alcance que de outra forma não conseguiria ter;
• Melhora o seu posicionamento nos motores de busca, bem como a sua visibilidade e tráfego. O grande benefício deste tráfego é que o mesmo é proveniente de pessoas interessadas no conteúdo do seu anúncio, o que aumenta exponencialmente as vendas.

Desvantagens

Ao recorrer a este tipo de links, apesar de todas as suas vantagens, também é possível encontrarmos algumas desvantagens na sua utilização, nomeadamente:

• Irá ter de gastar dinheiro, quer para o seu link patrocinado ser mostrado, quer mesmo para suplantar a concorrência. Em alguns nichos, pode necessitar de ter um lance alto para conseguir ter o seu link nos primeiros lugares;
• Normalmente, estes links são efémeros, isto é, só são mostrados enquanto a campanha que criou se mantiver ativa. Porém, pode manter a sua campanha sempre ativa, desde que o seu orçamento o permita e obtenha uma boa taxa de retorno perante o seu investimento.

Apesar destas desvantagens, é inegável que os links patrocinados são uma mais-valia para quem pretende chegar rapidamente a um leque abrangente de potenciais clientes interessados nos seus produtos ou serviços. Quando devidamente associado a um plano de divulgação do seu site, pode aumentar significativamente as suas vendas e permitir com que consiga o retorno desejado.

Como criar e utilizar os links patrocinados?

Os links patrocinados podem, portanto, ser considerados anúncios e aumentar consideravelmente as suas vendas, contudo, para fazê-lo é importante que escolha a plataforma mais indicada para o efeito. Você tem várias opções ao seu dispor, desde o AdWords, a plataforma de publicidade do Google, o Facebook Ads, o Bing Ads, até mesmo à possibilidade de adquirir diretamente links patrocinados em sites de nichos relevantes para o seu e passíveis de serem boas fontes de tráfego direto para o seu site.

Você pode e deve testar as soluções que achar mais pertinentes e interessantes para o seu negócio. Independentemente da plataforma que escolher, você tem de seguir algumas etapas importantes para criar uma campanha realmente eficaz, como:

1.      Escolher as suas palavras-chave

Normalmente, as diferentes plataformas disponibilizam-lhe ferramentas que permitem que pesquise palavras-chave relevantes para associar ao seu anúncio. É importante que verifique não só à estimativa de pesquisas mensais, mas também à competitividade existente. Palavras-chave muito competitivas podem significar que tem de determinar lances mais altos para conseguir que o seu link seja mostrado em melhor posição do que outros, o que poderá sair caro.

2.      Criar a sua campanha

Tenha algum cuidado quando criar a sua primeira campanha. O texto a mostrar será curto, pelo que é importante que a sua mensagem seja concisa, mas eficaz. O anúncio é uma breve descrição do seu produto, acompanhada por um título e pelo respectivo link. Nessa ótica, seja claro e tente mostrar, por poucas palavras, porque devem escolher o seu anúncio.

3.      Determinar o seu orçamento

O seu orçamento poderá variar de acordo com a sua disponibilidade, por exemplo, desde 1€ por dia até 25€ ou mais, com lances que podem começar nos 0,01€ e ir até vários euros, os quais pode definir de forma manual ou automática. Importa relembrar que os preços podem variar entre plataformas, bem como entre palavras-chave, pelo que é muito importante que faça uma pesquisa cuidada de palavras, bem como de frases de “cauda longa”, as célebres long tails, para conseguir que cliquem nos seus links mesmo com concorrência.

4.      Otimizar a sua campanha

Nos dias imediatamente após a ativação da sua campanha, pode começar a analisar os primeiros resultados e, se necessário, poderá ajustar algumas definições do seu anúncio, de forma a otimizar a sua campanha e chegar aos resultados que realmente pretende obter com a mesma.

Se precisar de assistência profissional para lhe ajudar a configurar a sua primeira campanha com links patrocinados, poderá contactar-nos, pois somos, por exemplo, um parceiro certificado Google, a melhor plataforma que tem ao seu dispor para usufruir deste tipo de links.

É inegável todo o sucesso que se calibra em torno da maior rede social do mundo, o Facebook. O Facebook conta com números exuberantes e permite desta forma ter um alcance esplêndido que nenhuma outra plataforma tem.

O Facebook Ads, então, começa a ser mais eficiente do que propriamente a televisão, claro que tudo depende do seu orçamento, mas para isso é que hoje vamos oferecer dicas que podem ser imprescindíveis para você que deseja anunciar, ainda para mais estando numa época em que diariamente são bloqueadas muitas contas no Facebook Ads por práticas não tão convenientes.

Vamos também alertar os nossos leitores para aquilo que não devem fazer, mas iremos focar-nos essencialmente naquilo que deve ser feito para atingir o máximo de sucesso e alcance dentro das suas publicações.

Uma pequena introdução ao Facebook Ads

O Facebook Ads é uma plataforma de anúncio e publicidade disponibilizada pelo gigante Facebook, como o conhecemos hoje. Através dela, podemos anunciar o nosso produto, a nossa página, uma landing page, ou seja, praticamente qualquer coisa relacionado com o digital, o que é fantástico, e o melhor é que temos múltiplas opções de segmentação que irão permitir chegar ao nosso público-alvo com a maior eficiência e exatamente às pessoas que desejamos, evitando assim gastar dinheiro desnecessário.

1. Defina o seu objetivo

Este é o primeiro passo. Você tem logo desde cedo que definir qual é o seu objectivo maior. Você deseja aumentar a taxa de clique para o seu site, você deseja aumentar o número de fans na sua página do Facebook? Deseja aumentar o número de interações com determinado post?

Isto convém ser logo decidido de início, mas após isso é necessário verificar quais são os seus objetivos que procedem a isto. Deseja ter 50 comentários num post ou 100? Deseja gerar bastantes leads em email marketing? Isto tudo deve-se assegurar logo desde início, para depois não haver surpresas nos resultados, e estar mais ou menos consciente do que pode acontecer, sem grandes dispersões.

2. Segmentação para Facebook Ads

Como referimos em cima, é imprescindível fazer uma segmentação acentuada do seu público-alvo para chegar exatamente às pessoas que você deseja.

Para isso, o Facebook Ads disponibiliza ferramentas de segmentação como por exemplo: sexo, idade, nacionalidade, profissão, e muitos outros tipos de segmentação.

Ou seja, antes de iniciar a sua campanha tenha bastante atenção em segmentar o seu público, assim assegurará que os seus cliques para o seu anúncio serão apenas de pessoas interessadas em tal. Não é fantástico?

3. Título do Facebook Ads

Título, o nosso tão cobiçado título. Sempre que damos dicas relacionadas com o digital referimos sempre a importância do título, e não é à toa que o fazemos.

O título tem um significado muito grande, é para ele que o foco do leitor se irá centrar, em companhia com a imagem. Ter um título atrativo pode diferenciar o sucesso do fracasso das suas campanhas.

Use os vários gatilhos mentais possíveis para causar a maior persuasão no seu anúncio e consequentemente conduzir o seu prospeto à tão desejada ação que você deseja que ele faça.

4. Imagem para Facebook Ads

Não se pode negar as vantagens que uma imagem tem. Primeiro, pode-se referir que algo com uma imagem consegue-se vender 8x mais do que sem imagem, logo aqui podemos confirmar o potencial das imagens.

Relativamente às imagens do Facebook Ads, elas têm que ser extremamente representativas, ou seja, elas têm de retratar na perfeição aquilo que o seu anúncio realmente é. Pensem em vocês mesmos, você iria tomar uma ação caso carregasse num anúncio e quando chegasse à página de destino não tivesse o conteúdo que expectava?

Com certeza teria a mesma reação que eu, ia fechar a página com frustração e não tomar qualquer ação. E é exatamente isso que não queremos que aconteça com os nossos prospetos, por isso tente ao máximo ser o mais descritivo possível para evitar cliques desnecessário de pessoas que não estão interessadas no seu anúncio.

Outra dica muito importante, muitas pessoas estão a ser banidas do Facebook Ads pois não estão a cumprir uma das regras mais importantes, que é manter texto na imagem apenas até 20% do tamanho da imagem. Por exemplo, se a sua imagem tiver 1000px você só poderá ter até 200px de texto contido na imagem, estamos combinados?

Evite banimentos desnecessário e deitar todo o seu trabalho fora.

5. Práticas proibidas no Facebook Ads

Como já tínhamos referido em cima, o Facebook Ads não aceita campanhas que não estejam a seguir à risca as suas regras, por isso as práticas a seguir são totalmente proibidas no Facebook Ads:

– Fazer anúncios que linkem diretamente para sites de afiliados;
– Não usar o Business Manager;
– Ter o teu anúncio reprovado várias vezes por causa dos 20% de texto;
– Anunciar temas que são proibidos pelo facebook, como por exemplo o sexo.

Siga à risca estas práticas, ou caso contrário irá denotar o seu anúncio não ser aceite, sem margem para dúvidas.

6. Faça testes e análises A/B

Se você está a começar na prática de usar o Facebook Ads, então é quase garantido que o seu primeiro anúncio talvez não possua o alcance que você estava a imaginar, e possivelmente irá acontecer muito o contrário.

É para isto que existem as métricas e análises A/B. Com estas análises, você poderá determinar vários fatores que levaram os usuários a clicar num certo anúncio ou a não clicar.

Testes A/B são usados para dois anúncios distintos, mas que têm a mesma ligação. Pode diferir a forma como usamos a nossa expressão, a imagem que é colocada, etc.

Nestes testes poderá efetivamente ser denotado qual é o anúncio que obteve uma maior percentagem de cliques e maior conversão, podendo assim optar por este anúncio sendo o seu melhor.

Convém fazer vários testes A/B, com um orçamento baixo, e depois que tiver certezas sobre os resultados ir aumentando o orçamento, até chegar a um patamar de expertise que com pouco investimento irá ser tão estratégico e ter tão bom alcance como que se investisse um valor bem mais alto.

Bem, estas são algumas dicas de Facebook Ads que achamos essenciais para atingir o sucesso na sua determinada campanha. Não hesite em contactar-nos caso tenha alguma dúvida.