S: Search
E: Engine
O: Optimization

Por Search Engine Optimization, subentendemos que em Português significa Otimização dos Motores de Busca, ou seja, SEO é um conjunto de várias técnicas que podem ser usadas para melhorar a indexação do seu site/blog nos motores de busca quando pesquisados por algum termo, quanto melhor indexado ele for, mais facilmente irá aparecer na busca dos usuários, e consequentemente, as visitas e visualizações do mesmo aumentarão exponencialmente.

A Parte da Divisão

O SEO pode ser integrado em várias partes de toda a Internet e evolução do blog/site, ele pode estar dentro do próprio artigo quando usa uns determinados parâmetros que o “Senhor Google” gosta e desse modo ele apresenta relevância ao seu site através das pesquisas. Mas aprofundando mais a questão de SEO, ele pode se subdividir em duas categorias, os fatores internos e os fatores externos.

Fatores Internos

O SEO Interno ou Fatores Internos do SEO consiste na otimização dentro do próprio site, ou seja feita por si, pode tomar efeito com a edição da url com o sólido objectivo de fazer transparecer melhor aquilo que é o conteúdo, relacionando-se também com o título do artigo. A consistência de trabalhar a keyword (palavra-chave) durante a redação do texto poderá também apresentar resultados ótimos e bastante notáveis. Utilização das tags HTML também é tomado como um fator interno favorável à indexação, fazendo estes parte do White Hat do SEO, não prejudicando de forma alguma a saúde do seu blog/site, muito pelo contrário.

Se você usa a plataforma WordPress, recomendo o uso deste plugin: WordPress SEO By Yoast

Fatores Externos

O SEO Externo ou Fatores Externos do SEO vai depender da qualidade do conteúdo apresentado no seu site/blog. Se você tiver conteúdo extremamente original, bem adaptado e bem redigido certamente que outras pessoas irão gostar, e dentro dessas pessoas estão pessoas que também possuem um blog. Ou seja, se o seu conteúdo for realmente relevante, elas partilharão o artigo no projeto delas, e desse modo aumentará as visitas para o seu site.
Chamamos a isto os backlinks! Quantos mais backlinks você formar, maior capacidade de visibilidade o seu site terá. Em consequência disto, está o aumento do PageRank proposto pelo Google.

Black Hat – Não cometa este erro

Black Hat é o caminho mais fácil para divulgação do seu projeto, porém não vai conseguir chegar longe, pois mais tarde ou mais cedo acabará por ser banido do Google, ou excluído totalmente das pesquisas, ignorando assim o seu material projetado. Este tipo de SEO é totalmente irrecomendável!

Existe então vários caminhos a excluir da sua lista de tarefas, mais propriamente, há certas coisas que você não deve fazer para não sair prejudicado futuramente.

• Evite usar texto oculto, disfarçado por exemplo com a cor de fundo do seu template, isso é facilmente descoberto, e poderá ser altamente prejudicial.
• Evite a criação de vários domínios ou sub-domínios com links para o seu website, sem algum conteúdo relevante, apenas uma tentativa de aprimorar a visualização do seu site. Irá ser rapidamente ignorado pelos motores de buscar.
• Não repita EXCESSIVAMENTE a sua palavra-chave ou keyword!
• Não faça Cloaking! Cloaking consiste na criação de duas páginas para o mesmo artigo, uma para o visitante e outra para o Google.
• Não compre ou venda links, este é tomado como um assunto muito sério para os motores de busca, e caso seja descoberto será quase automaticamente banido do mesmo.

Com isto tudo, o importante é referir que apesar da tentação de fazer BlackHat ser muito grande, você não deve de modo algum optar por este método para obter rápidos resultados. Deixe as coisas acontecer naturalmente, ou use o White Hat, mas o que é isso?

White Hat – Faça amizade com ela

White Hat é o caminho certo de SEO a recorrer se quiser ter resultados de visibilidade notáveis e seguros, ao contrário do Black Hat, e assim não corre riscos alguns de o seu blog/site ser bloqueado ou ignorado pelos motores de busca, pois se cumprir tudo corretamente estará a seguir com sucesso as matrizes propostas pelo Google. Se optar por esta técnica (e deve optar!), terá consequentemente mais trabalho, mas o bom uso dela irá trazer resultados maravilhoso.

Para tal é necessário seguir alguns parâmetros de qualidade para que possa ser falado, tal como criar conteúdo de qualidade, fazer algo inédito, mudar a vida de um leitor, perceber o leitor e o seu ponto de vista, disponibilizar contacto direto, responder aos comentários, etc.

Todos estes fatores poderão vir a ser um ótimo retorno para si, ou até possivelmente ficar com contatos na sua lista de e-mail, e fazer e-mail marketing consistente, o que ajudará na Otimização dos Motores de Busca.

Criar um Sitemap XML para o blog é fundamental.

Pode fazer um Sitemap apenas em XML, apenas em HTML, ou ambos…

Se utilizar o WordPress, vai poder utilizar dois plugins excelentes que fazem tudo isto por si.

O que faz o Sitemap

O Sitemap é um documento que ajuda os motores de busca a encontrarem todas as páginas no seu site. É uma página com links para todos os artigos e páginas escritos no seu blog.

Com um Sitemap em XML, há outros dados que são adicionados à página, como é o caso da importância e da frequência de atualização de cada artigo.

Com um Sitemap em HTML, torna-se mais simples de pesquisar para utilizadores, além de que os motores de busca também os conseguem seguir facilmente.

A forma mais simples de ter o seu Sitemap automaticamente, é instalando o plugin essencial Google XML Sitemaps. É um plugin gratuito e um dos mais utilizados no mundo WordPress.

Se quer um sitemap em HTML, utilize o plugin HTML Page Sitemap, que lhe dá muitas opções de configuração.

O Sitemap pode depois ser submetido aos motores de busca, para que o seu site seja indexado mais rapidamente.

Quanto maior for a ligação entre os comentadores e o autor, maior é a probabilidade de conseguir links para o seu site. Esses comentadores revelam a sua identidade e estão dispostos a abrir os seus pensamentos e participar nas suas conversações. Tudo o que você tem de fazer é responder e interagir, para criar um relacionamento e uma comunidade.

Formas de incentivar os comentários

Uma das formas mais eficazes de conseguir comentários aos seus posts é colocando perguntas no final. Peça-lhes a opinião e incentive-os a partilhar as suas histórias com os outros visitantes.

Coloque frases engraçadas para incentivar os comentários e responda o mais rápido possível.

Pode também instalar um plugin que agradece o comentário a todos os que o fazem pela primeira vez. Mostra educação e incentiva o participante a continuar a colaborar com a comunidade. É importante que aqueles que participam sejam mais acarinhados.

Subscrição de comentários

Muitas pessoas deixam um comentário mas depois nunca mais voltam ao blog para ver se houve alguma resposta. Existem inúmeros Plugins que permitem a subscrição por e-mail aos comentários. Sempre que existir um novo comentário naquele post, o comentador recebe um e-mail. Isto criar um mecanismo de conversação que pode durar semanas e trazer novas ideias (e links) para o seu site.

Os comentários são muito valiosos na análise que se faz da importância de um site. Por vezes, é mais importante ter um site com muitos comentários do que ter um site com muitas visitas. Depende de tipo de site e nicho de mercado, mas os comentários só podem trazer-lhe coisas positivas.

Para melhorar o seu site com SEO, os backlinks que consegue atrair são muito importantes e os comentários são fundamentais para iniciar esse processo.

Esta parte do SEO é a mais trabalhosa de todas, mas também a que maiores proveitos lhe pode trazer. É preciso conhecer outras pessoas.

Seguir os comentadores

Os comentários fazem parte dos elementos mais importantes e característicos de um blog de sucesso. Não é preciso seguir todos os comentadores do blog, mas pelo menos aqueles que trazem comentários interessantes e úteis ao seu blog. Vá ao site desses comentadores e deixe a sua opinião nos artigos que lhe interessam.

A percentagem de visitantes que deixam um comentário é muito baixa, por isso deve tratar esses visitantes com o respeito e carinho que lhe merecem. Podem ser os seus mais fortes aliados na promoção do site.

Existem Plugins que permitem retirar a tag no follow aos comentários, fazendo com que os motores de busca passem a indexar esses links. No entanto, isto apenas servirá para incentivar o SPAM no seu site.

Utilizar redes sociais

As redes sociais são importantes para atraírem internautas experientes. Por exemplo, o Twitter que está na moda, tem milhões de utilizadores que sabem como utilizar sites sociais, blogs, fóruns. São visitantes bastante bem informados e que podem ser uma mais-valia para o seu site. O Facebook também é muito importante para a interação com os visitantes do seu site, assim como o Google+.

SEO com sites relacionados

Procure sites relacionados com o seu e comece a frequentar e participar. Coloque comentários úteis para os visitantes. Estes certamente que irão seguir o link daquele comentador que deixou um pensamento bastante interessante. Faça parte da comunidade e comunique com outros webmasters.

A disciplina de SEO envolve muitas práticas e a que é feita fora do seu site é bastante importante.

Os comentários têm um papel importante neste aspecto.

Criar páginas para artigos importantes

Além dos posts, o WordPress permite a criação de páginas. As páginas fogem à tradicional catalogação da plataforma. É por isso que os conteúdos mais importantes do seu site devem estar em páginas. Estas podem ser colocadas em qualquer parte e também ordenadas entre si, com pais e filhos.

As páginas são utilizadas normalmente para criar os menus do WordPress, o que faz delas excelentes aliadas dos administradores dos sites. Além disso, as páginas não devem ter comentários porque não devem servir para a mesma interação que os posts. Também não devem ter publicidade no mesmo local que os posts. As páginas permitem transformar o WordPress num CMS poderoso.

Ao não terem comentários, as páginas não têm alterações de conteúdo que não sejam controladas pelo autor do site. Isto é muito importante para a densidade de palavras-chave que pretende criar no seu artigo. Os comentários diminuem a densidade dessas palavras-chave, porque passa a existir muito mais texto.

Como criar páginas de sucesso

Se tiver algum post que tenha várias visitas para uma palavra-chave importante, pode fazer algumas coisas para melhorar ainda mais esse ranking.

A primeira coisa a fazer é criar uma página com o conteúdo melhorado do post. Depois deve mudar endereço do post antigo e dar o url que tem as visitas à nova página. Pode também redireccionar para lá o post antigo.

Se tudo correr bem, conseguirá melhorar ainda mais a sua posição nos motores de busca. Certifique-se que cria uma página com mais texto e com uma boa densidade nas palavras-chave que deseja.

No próximo artigo vai saber como fazer SEO fora do WordPress.

O principal problema após as optimizações que fez vem do facto da estrutura do WordPress ser feita para organizar os posts de diferentes formas:

• Categoria
• Data
• Tags
• Autor

Conteúdo duplicado em WordPress

Estas organizações permitem que um visitante possa encontrar todos os posts de determinada categoria ou autor. O problema aparece quando os posts são mostrados integralmente em cada uma destas páginas. Como o post é o mesmo, um motor de busca vai encontrá-lo em cada uma das estruturas referidas, mais o texto da própria página isolada.

Para resolvermos isso é preciso dizer aos motores de busca que podem seguir os links destas estruturas mas não os devem indexar, evitando assim duplicações desnecessárias. A boa notícia é que pode fazer isso através do plugin All in One SEO.

A outra forma de contornar esta situação é mostrando apenas um excerto do post nestas páginas de organização. Desta forma apenas as primeiras linhas do artigo são mostradas aos motores de busca.

Existem ainda os arquivos desnecessários, como é o caso da organização por autor, se apenas você escreve no seu site.

No-follow de links desnecessários

O atributo no-follow foi um dos mais recentes no mundo dos motores de busca. Todas as páginas que não precisam de ser indexadas não devem ser seguidas pelos motores de busca. Por exemplo, se tem uma página para registo ou login de utilizadores não precisa que seja indexada, principalmente de todas as páginas no site…

No-follow é apenas um atributo que se coloca em cada link existente no seu site.

Estas técnicas mais avançadas de SEO para WordPress permitirão dar-lhe um avanço da concorrência. No próximo artigo vai conhecer a importância de utilizar a estrutura do site para conseguir melhores rankings nos motores de busca.

Cabeçalhos do template

A maior parte dos templates WordPress já vem bem preparada para ter as tags corretas nos posts. É importante que o título esteja em H1 e que não exista mais nenhum cabeçalho a competir com ele.

O tamanho dos cabeçalhos é o que faz com que os motores de busca dêem mais peso ao texto que se encontra dentro dessa secção. É preciso olhar para os ficheiros post.php e page.php para analisar quais são as tags utilizadas para os cabeçalhos.

Mover o lixo para fora do template

As linguagens de programação podem transformar o seu template num esparguete sem sentido. Por exemplo, o código em java e CSS deve estar fora dos seus templates, num ficheiro externo. Os motores de busca não indexam esses pedaços de código e pode até atrapalhar a sua pesquisa.

Optimização do template para rapidez

Nem todos os visitantes têm ligações de banda larga em casa, por isso é importante manter o seu site optimizado para que seja rápido a carregar em ligações mais antigas. Existem Plugins que melhoram este aspecto, como é o caso do WP-Super-Cache que cria uma página HTML estática, minimizando assim o trabalho do servidor e da base de dados.

Outro aspecto que precisa de analisar com atenção é o alojamento que escolhe para o seu site. Existem várias empresas no mercado, sejam as grandes multinacionais até às pequenas empresas locais. Escolher o alojamento do site é uma decisão importante. Se estiver interessado, consulte os nossos planos de alojamento.

Cuidado com os links que tem em todo o seu site. Se tem um blogroll com 50 amigos, poderá estar a prejudicar o seu site. Os motores de busca não gostam de seguir links que não têm nada a ver com o conteúdo do seu site. Além disso, os visitantes têm mais possibilidade de sair do seu site se deixar vários links disponíveis na sidebar.

Limite os links àquilo que é realmente importante para o seu site e consiga ter melhor SEO no WordPress. No próximo artigo aprenda SEO para utilizadores WordPress mais experientes.

Optimização dos Títulos no WordPress

Por defeito o WordPress vem configurado com a estrutura de títulos seguinte:

Titulo do blog » Arquivo do blog » Titulo do post

Para ter uma optimização mais eficiente, tem de colocar esta estrutura ao contrário, porque os motores de busca colocam mais peso nas primeiras palavras de um título. Por isso, faz mais sentido que as palavras-chave importantes apareçam primeiro. Além disso, os visitantes fazem um scan ao post da esquerda para a direita, isto faz com que vejam as palavras-chave em primeiro lugar.

Se utilizar o plugin All in One SEO poderá definir a estrutura que deseja para os seus títulos. Com a instalação deste plugin, nem precisa de fazer nada porque ele já vem com essa estrutura. Assim que for ativado, o seu site passa a ter uma estrutura de títulos mais eficiente.

Este plugin coloca uma área de edição em cada post, onde poderá alterar o título que deseja. Por defeito, o título que der ao post é o título que aparece na barra do browser, mas pode querer modificá-lo por algum motivo.

Optimização das Descrições no WordPress

Cada categoria que criar deve ter uma descrição clara, porque a descrição de um post tem alguns objetivos importantes:

• Permite que os visitantes vejam a descrição do post enquanto estão ainda nos motores de busca.
• Atua como vendedor do seu artigo no motor de busca. Uma boa descrição pode levar um novo visitante ao seu site, ou não.

É possível ter a descrição a ser criada automaticamente pelo WordPress, mas o que a maior parte dos Plugins faz é copiar a primeira frase do post. No entanto, a primeira frase do post pode não ter nada a ver com o assunto que está no resto da página.

A melhor forma de ter uma descrição eficaz é criando manualmente. O plugin All in One SEO permite adicionar a descrição no próprio post. É só escrever até 160 letras nessa caixa de texto e fazer “Publicar”. Não perde mais do que 30 segundos a escrever esta frase, mas vale bem a pena.

No próximo artigo saiba como alterar os templates para melhorar o SEO do WordPress.

Optimização técnica

Uma das grandes vantagens de utilizar o WordPress para criar o seu blog ou site é que já vem incorporado com as melhores práticas da indústria. Todos os artigos são acedidos através de links, o que é muito importante para os motores de busca, todas as tags vêm nos sítios certos, etc. No entanto, é ainda possível melhorar mais a plataforma em termos de SEO.

São configurações simples e rápidas, que devem ser feitas imediatamente a seguir à instalação do WordPress.

Links Permanentes (Permalinks)

Pode começar por alterar a estrutura dos links permanentes, que se encontra no menu Opções » Permalinks. A opção que vem por defeito é a que coloca o endereço URL como um ID. É preciso ir à estrutura personalizada e alterar para:

A partir de agora todos os posts terão um url amigo dos motores de busca. Se não estiver a fazer isto logo de início e já tiver alguns posts criados, é preciso instalar um plugin que redireccione os posts antigos para os novos.

O endereço é um dos elementos mais importantes na seleção que os motores de busca fazem das pesquisas, por isso estas opções têm de ser configuradas logo no início. Todos os pormenores são importantes para conseguir saltar posições nos motores de busca.

No próximo artigo saiba também como optimizar os títulos e descrições dos posts, melhorando ainda mais o WordPress para SEO.