{"id":1699,"date":"2017-07-29T12:51:31","date_gmt":"2017-07-29T12:51:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sitefacil.com\/?p=1699"},"modified":"2017-07-29T12:51:31","modified_gmt":"2017-07-29T12:51:31","slug":"marketing-digital-o-que-e-e-como-fazer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sitefacil.com\/blog\/marketing-digital-o-que-e-e-como-fazer\/","title":{"rendered":"Marketing Digital: O que \u00e9 e como fazer"},"content":{"rendered":"\n<p>Atualmente, face aos novos h\u00e1bitos dos consumidores, se voc\u00ea tem um neg\u00f3cio, \u00e9 importante saber como \u00e9 que pode fazer chegar os seus produtos ou servi\u00e7os a tais consumidores, recorrendo a estrat\u00e9gias e canais de <strong>marketing digital<\/strong> eficientes. Para quem ainda s\u00f3 recorre aos canais de marketing tradicionais, existe o risco de ser ultrapassado pela concorr\u00eancia, num mercado nacional e global cada vez mais competitivo.<\/p>\n<p>Mas para que obtenha resultados satisfat\u00f3rios com as suas campanhas de marketing, dever\u00e1 saber <strong>em que consiste o marketing digital<\/strong>, quais s\u00e3o os seus canais e, claro, como p\u00f4r em pr\u00e1tica a sua campanha.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: center\">O que \u00e9 o marketing digital<\/h2>\n<p>Se voc\u00ea n\u00e3o est\u00e1 propriamente familiarizado com o termo <strong>marketing digital<\/strong>, este refere-se essencialmente \u00e0 publicidade que \u00e9 entregue atrav\u00e9s de canais digitais, como, por exemplo, motores de busca como o Google ou o Bing, sites, <em>social media<\/em>, e-mail e aplicativos para dispositivos m\u00f3veis. Trata-se, tamb\u00e9m, de um termo lato, isto \u00e9, que pode abranger um leque abrangente de atividades de marketing, cuja aceita\u00e7\u00e3o nem sempre \u00e9 un\u00e2nime. Em todo o caso, abaixo, poder\u00e1 familiarizar-se com os canais que existem, bem como com as categorias de online marketing que tem \u00e0 sua disposi\u00e7\u00e3o para aplicar a sua estrat\u00e9gia.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: center\">Quais s\u00e3o os canais de marketing digital?<\/h2>\n<p>Para que possa p\u00f4r em pr\u00e1tica as estrat\u00e9gias que delineou para atingir os seus objetivos, precisa tamb\u00e9m de identificar adequadamente os canais que tem \u00e0 sua disposi\u00e7\u00e3o para faz\u00ea-lo com sucesso. Vejamos quais s\u00e3o os canais a que pode recorrer:<\/p>\n<h3>Canais pr\u00f3prios<\/h3>\n<p>O primeiro tipo de canais a que deve recorrer em qualquer campanha de marketing, at\u00e9 por, normalmente, serem os mais f\u00e1ceis de utilizar, s\u00e3o os seus canais pr\u00f3prios, independentemente de serem pessoais ou empresariais, desde que sejam detidos por voc\u00ea e sejam adequados para os fins a que se prop\u00f5e. Os canais pr\u00f3prios podem ser o seu site, blog, perfis sociais, bem como quaisquer outros que voc\u00ea ou o seu neg\u00f3cio possa eventualmente controlar.<\/p>\n<h3>Canais ganhos<\/h3>\n<p>Muitas vezes descurados, mas igualmente importantes, s\u00e3o os canais ganhos, isto \u00e9, os canais que lhe permitem obter maior exposi\u00e7\u00e3o, mas que n\u00e3o s\u00e3o seus nem s\u00e3o pagos. Estes canais podem ser outros sites ou blogs, em que publica <em>guest posts<\/em>, tem <em>reviews<\/em> ou testemunhos sobre os seus produtos ou servi\u00e7os, mas tamb\u00e9m pode assentar em trabalho de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas que pode fazer de forma a fomentar o reconhecimento. A partilha do seu conte\u00fado nas redes sociais pelas pessoas que seguem as suas contas \u00e9 um dos melhores canais ganhos que pode ter.<\/p>\n<h3>Canais pagos<\/h3>\n<p>Os canais pagos s\u00e3o aqueles que voc\u00ea pode usar mediante o gasto de dinheiro, mas que lhe permite chegar a um p\u00fablico-alvo mais abrangente e, ainda, potencialmente interessado nos seus produtos ou servi\u00e7os. Um dos melhores exemplos \u00e9 o Google AdWords, a plataforma de publicidade paga do Google, mas o Facebook Ads tem vindo tamb\u00e9m a ganhar muita popularidade, devido ao tempo que as pessoas gastam nas redes sociais. <em>Banners<\/em> em outros sites e eventuais <em>posts<\/em> patrocinados s\u00e3o tamb\u00e9m outras formas de publicidade a que pode recorrer nos canais pagos para aumentar a sua visibilidade.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: center\">Como fazer marketing digital<\/h2>\n<h3>Identificar o p\u00fablico-alvo e criar uma estrat\u00e9gia<\/h3>\n<p>Em qualquer estrat\u00e9gia de marketing, quer seja online, que seja offline, voc\u00ea precisa de conhecer o seu p\u00fablico-alvo, a audi\u00eancia para a qual ir\u00e1 publicitar os seus produtos ou servi\u00e7os. Isto porque as melhores campanhas de marketing ou, se quisermos chamar de outra forma, as mais eficazes s\u00e3o tamb\u00e9m as mais personalizadas.<\/p>\n<p>Assim sendo, \u00e9 importante identificar qual o seu cliente ideal. Para faz\u00ea-lo, poder\u00e1 pesquisar, fazer inqu\u00e9ritos no seu site, entre outras medidas, para conhecer melhor o seu cliente. Tenha em aten\u00e7\u00e3o que dever\u00e1 recorrer a dados reais e n\u00e3o a presun\u00e7\u00f5es, pois estas poder\u00e3o fazer que crie uma campanha que, na realidade, n\u00e3o lhe trar\u00e1 quaisquer benef\u00edcios. Entre os dados mais importantes que pode recorrer est\u00e3o: idade, localiza\u00e7\u00e3o, profiss\u00e3o, interesses, objetivos, entre outros.<\/p>\n<p>Depois de identificar o perfil do seu p\u00fablico-alvo, urge definir uma estrat\u00e9gia, para atingir o seu objetivo. Esse, como acontece com todos os neg\u00f3cios, dever\u00e1 passar pelo aumento das <em>leads<\/em> (contactos) e, claro, das suas pr\u00f3prias vendas.<\/p>\n<p>A sua estrat\u00e9gia de marketing digital poder\u00e1 incorporar v\u00e1rios dos elementos dos canais que referimos acima, os quais, quando usados em conjunto, poder\u00e3o permitir que voc\u00ea alcance os seus objetivos. Por isso, depois de identificar o seu p\u00fablico e criar uma estrat\u00e9gia com base no mesmo, dever\u00e1 passar \u00e0 fase pr\u00e1tica, aplicando a mesma.<\/p>\n<h3>Aplicar a sua estrat\u00e9gia de marketing digital<\/h3>\n<p>Ap\u00f3s termos visto quais s\u00e3o os canais que tem \u00e0 sua disposi\u00e7\u00e3o, importa vermos tamb\u00e9m quais os elementos<strong> de marketing digital<\/strong> mais importantes que pode usar, neste caso <strong>online<\/strong> (tamb\u00e9m existem offline, em ve\u00edculos como a r\u00e1dio, televis\u00e3o ou telefone, mas cujo p\u00fablico \u00e9 mais dif\u00edcil de segmentar e, por conseguinte, de personalizar as campanhas), quando for p\u00f4r em pr\u00e1tica a sua estrat\u00e9gia:<\/p>\n<h4>Pesquisa paga<\/h4>\n<p>Uma das possibilidades que tem ao seu dispor para direcionar tr\u00e1fego verdadeiramente interessado nos seus produtos ou servi\u00e7os para um site, \u00e9 atrav\u00e9s da pesquisa paga. Conhecida por termos como <em>paid search<\/em> ou <em>pay-per-click<\/em> (PPC), \u00e9 ideal quando os seus resultados org\u00e2nicos ainda n\u00e3o s\u00e3o os melhores, permitindo-lhe obter resultados patrocinados. Ou seja, quando um usu\u00e1rio faz uma pesquisa com uma determinada palavra-chave no motor de busca, que voc\u00ea est\u00e1 a usar na campanha que criou, por exemplo no Google AdWords, estes resultados ir\u00e3o aparecer no topo ou na barra lateral dos resultados de pesquisa, comumente conhecidos por SERP (<em>search engine results pages<\/em>).<\/p>\n<p>A vantagem \u00e9 que voc\u00ea s\u00f3 paga quando clicam realmente no seu an\u00fancio, o que aumenta o seu ROI (<em>return on investment<\/em>). Estes s\u00e3o an\u00fancios que s\u00e3o direcionados a um determinado p\u00fablico, pelo que apresenta uma taxa de convers\u00e3o bastante interessante.<\/p>\n<h4>SEO \u2013 Search engine optimization<\/h4>\n<p>Voc\u00ea certamente j\u00e1 ouviu falar do termo SEO, que na pr\u00e1tica refere-se \u00e0 otimiza\u00e7\u00e3o para os motores de busca. Essa t\u00e9cnica pode ser a aliada perfeita da pesquisa paga. Trata-se essencialmente de uma estrat\u00e9gia que visa otimizar o seu conte\u00fado, bem como outros aspetos de um site, qui\u00e7\u00e1 mais t\u00e9cnicos, para beneficiar de <a href=\"https:\/\/www.sitefacil.com\/blog\/como-melhorar-o-posicionamento-no-google\/\">um melhor posicionamento no Google<\/a>, de prefer\u00eancia, na primeira p\u00e1gina de resultados para uma determinada palavra-chave.<\/p>\n<p>Acima de tudo, o objetivo \u00e9 levar visitas ao seu site, quando est\u00e3o a pesquisar por servi\u00e7os, produtos ou qualquer outra informa\u00e7\u00e3o relacionada com os mesmos e que voc\u00ea disponibilize no seu site. O SEO \u00e9 gratuito, porque \u00e9 trabalho que voc\u00ea faz no seu pr\u00f3prio site e conte\u00fado, mas pode colher bastantes benef\u00edcios desse trabalho, em particular, com o aumento de tr\u00e1fego org\u00e2nico (n\u00e3o pago) para o mesmo.<\/p>\n<h4>Marketing de conte\u00fados<\/h4>\n<p>No marketing digital existe uma m\u00e1xima que se chama \u201co conte\u00fado \u00e9 rei\u201d, o que demonstra a import\u00e2ncia que o seu conte\u00fado (e a qualidade do mesmo) tem nos seus esfor\u00e7os de marketing. Na verdade, o conte\u00fado \u00e9 crucial para o SEO, ajuda voc\u00ea e o seu projeto a obter reconhecimento nas m\u00eddias sociais e, ainda, permite-lhe ter algo de valor a oferecer aos potenciais clientes que chegam ao seu site atrav\u00e9s de e-mails ou an\u00fancios pagos.<\/p>\n<p>Nesse sentido, \u00e9 importante criar conte\u00fado que n\u00e3o seja predominantemente publicit\u00e1rio, mas que tamb\u00e9m seja informativo e inspirador. Trata-se de criar valor para os usu\u00e1rios e clientes. Depois, ao disponibilizar esse conte\u00fado de qualidade e relevante para a sua audi\u00eancia, esta poder\u00e1 reconhecer o seu site ou empresa como uma fonte cred\u00edvel de informa\u00e7\u00e3o. N\u00e3o esquecer tamb\u00e9m que o conte\u00fado de qualidade ajudar-lhe-\u00e1 a <a href=\"https:\/\/www.sitefacil.com\/blog\/como-baixar-a-taxa-de-rejeicao-do-seu-site\/\">reduzir a taxa de rejei\u00e7\u00e3o<\/a>, o que \u00e9 importante para melhorar o seu ranking nos motores de busca.<\/p>\n<h4>Social media marketing<\/h4>\n<p>Muitas pessoas usam as redes sociais n\u00e3o s\u00f3 para entretenimento, mas tamb\u00e9m para pesquisarem e obterem informa\u00e7\u00f5es sobre uma determinada empresa antes de entrarem em contacto com a mesma, quer para comprar um produto, quer para encomendar um servi\u00e7o.<\/p>\n<p>Nesse sentido, \u00e9 importante configurar adequadamente as redes sociais, assegurando que os dados relativos ao seu projeto est\u00e3o todos corretos, como o URL do seu site, e-mail de contacto, entre outros, mas tamb\u00e9m que publica conte\u00fados relevantes para a sua audi\u00eancia, de forma a que possa tirar partido da funcionalidade da partilha, isto \u00e9, de forma a fomentar a partilha dos seus conte\u00fados por parte dos seus pr\u00f3prios seguidores e, assim, chegar a ainda mais pessoas.<\/p>\n<h4>E-mail marketing<\/h4>\n<p>O e-mail marketing n\u00e3o \u00e9 certamente nenhuma novidade para si. Afinal, h\u00e1 mais de duas d\u00e9cadas que o mesmo \u00e9 usado e decerto continuar\u00e1 a ser usado no futuro tamb\u00e9m. A sua import\u00e2ncia permanece s\u00f3lida, pois \u00e9 uma forma c\u00e9lere e direta de entregar informa\u00e7\u00e3o a pessoas que tenham subscrito uma determinada newsletter. Portanto, pessoas verdadeiramente interessadas no que voc\u00ea tem para oferecer ou, inclusive, j\u00e1 clientes.<\/p>\n<p>Isto acontece porque as pessoas t\u00eam uma rela\u00e7\u00e3o de proximidade com o seu e-mail. Todavia, como \u00e9 \u00f3bvio, \u00e9 necess\u00e1rio ter os devidos cuidados com a campanha de e-mail marketing que criar. Para obter sucesso, dever\u00e1 certificar-se que cria uma campanha que seja informativa e relevante, mas ao mesmo tempo envolvente.<\/p>\n<h4>Marketing de afiliados<\/h4>\n<p>Especialmente para quem tem uma loja online, o marketing de afiliados \u00e9 tamb\u00e9m uma op\u00e7\u00e3o a considerar. Isto porque trata-se de uma forma de marketing que permitem penetrar ainda mais no mercado, usando outros sites cuja audi\u00eancia pode estar interessada nos seus produtos. Para o efeito \u00e9 preciso criar e disponibilizar um programa para afiliados, que permitir\u00e1 pagar aos afiliados uma comiss\u00e3o sobre as vendas geradas pelos mesmos, mais concretamente pelo site em que a venda se originou. A Amazon \u00e9 uma das empresas que melhor usa essa estrat\u00e9gia de marketing.<\/p>\n<p>A n\u00e3o descurar na sua <strong>campanha de marketing digital<\/strong> \u00e9 certamente tamb\u00e9m o mobile marketing. Isto porque os dispositivos m\u00f3veis fazem cada vez mais parte integrante das nossas vidas, pelo que \u00e9 essencial que os profissionais percebam como usar adequadamente esse canal que, embora \u00fanico, \u00e9 tamb\u00e9m muito pessoal. Desde os SMS, MMS at\u00e9 aos aplicativos, existem muitas formas de fazer marketing nesses dispositivos, mas o essencial \u00e9 mesmo encontrar o m\u00e9todo ideal para o seu neg\u00f3cio.<\/p>\n<p>Repare que a sua <strong>estrat\u00e9gia de<\/strong> <strong>marketing digital<\/strong> n\u00e3o dever\u00e1 assentar numa categoria ou elemento s\u00f3, mas sim ser diversificada, pois s\u00f3 assim poder\u00e1 colher os devidos proveitos dos seus esfor\u00e7os e tornar o seu neg\u00f3cio verdadeiramente competitivo no mercado atual.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Atualmente, face aos novos h\u00e1bitos dos consumidores, se voc\u00ea tem um neg\u00f3cio, \u00e9 importante saber como \u00e9 que pode fazer chegar os seus produtos ou servi\u00e7os a tais consumidores, recorrendo a estrat\u00e9gias e canais de <strong>marketing digital<\/strong> eficientes. Para quem ainda s\u00f3 recorre aos canais de marketing tradicionais, existe o risco de ser ultrapassado pela concorr\u00eancia, num mercado nacional e\u00a0[&#8230;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":1700,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"image","meta":[],"categories":[114],"tags":[217],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.sitefacil.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1699"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.sitefacil.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.sitefacil.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sitefacil.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sitefacil.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1699"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.sitefacil.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1699\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1701,"href":"https:\/\/www.sitefacil.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1699\/revisions\/1701"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sitefacil.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1700"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.sitefacil.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1699"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sitefacil.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1699"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sitefacil.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1699"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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